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天猫、京东、苏宁易购“618”战报出炉,茅五剑领跑白酒榜单

2020-06-24 发布于 开平便民网
 

申万宏源证券文 | 千树 来源|微酒

近日,各电商平台陆续公布了2020年“618”年中购物节的战报。在全球经济下行的情况下,“618”不仅是一次购物狂欢,更是助推消费市场和经济苏醒的加速引擎。

这场年中盛典,众多消费品交出了一份份喜报,而酒水品类的体现最为耀眼。在这其中,名酒品牌体现极其亮眼,茅台、五粮液、剑南春鼎足之势领跑白酒贩卖榜单,不少知名酒类品牌的贩卖增长幅度也到达三位数以上。

天猫

根据天猫战报,618当日头部品牌同比增长凌驾100%,新锐品牌同比增长超150%,国产白酒、洋酒领跑大盘,新锐果酒同比增长120%。在酒水品类榜单中,茅台、五粮液、剑南春分别占据第一、二、三名。

值得存眷的是,在品牌TOP10榜单中,有8家都是白酒品牌,仅有青岛啤酒和轩尼诗两家非白酒品类入围了酒水品类TOP10榜单。

京东

在“618”当天,京东酒类贩卖异常火爆,开场一分钟成交额就破亿元,前5分钟高端白酒贩卖额是客岁同期5倍。

在品牌贩卖榜单中,茅台同比增长350%,剑南春同比增长200%,数据非常突出。在单品榜单中,飞天茅台、普五和水晶剑南春稳居头部阵营,“茅五剑”三款经典产物,再次毫无争议地成为消费者最喜爱的单品。

苏宁易购

申万宏源证券在苏宁易购,“618”酒水品类更是大发作,同比往年增幅到达325%。在白酒品类中,剑南春本年增幅超10倍,成为白酒增速最高的品牌。单品榜单同样毫无疑问,继续由“茅五剑”这三款经典产物领跑第一、二、三名。

申万宏源证券除了直观的贩卖数字,“618”喜报还反应出随着海内疫情的有用控制,恢复性消费一直在举行。本年“618”启动以来,酒水消费也迎来了疫后的最佳线上购置场景,以天猫为例,开门红前3日,公布的内容就多达17000+,内容欣赏人数也到达了1500万人次。微酒记者获悉,受大促影响,这期间天猫酒水新增会员同比增长100%。

除此之外,“618”战报还反应出消费者在酒水选择上更趋向于品质好、大品牌、企业综合实力强盛的产物,在业内人士看来,白酒头部品牌在酒水“618”中的体现,正是白酒行业集中化的体现,随着端午消费节点临近,名酒市场动销也将迎来一波小高潮。

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